一文读懂中国百年媒介传播史——七略营销策划

发布日期:2019-10-17 16:34:30    来源:未知    作者 :未知    浏览量:420
未知 未知 2019-10-17 16:34:30
420

1921年元旦,中华书局在《申报》刊登“教科书革命”广告,宣传不同年级的教科书,广告一出,一举成为图书行业一大巨头,元旦也一下成为了报纸上万众狂欢的“超级品牌日”。

类似于今天的“双11”的超级品牌日

中华书局的一炮走红,也让《申报》的主要经营人之一史量才看到了广告对报纸行业发展带来的重要支持和推动,他专门在报社成立了广告部门,为客户们设计广告。

(张裕葡萄酒申报广告)

同阶段,杂志的发行量也不低,如邹韬奋主编的《生活周刊》在1923年的每期销数也超过15万份。一些主要杂志,如《生活周刊》、《东方杂志》和《妇女杂志》等,也都登有较大篇幅广告。

此阶段,出现以美人牌香烟、布帛广告、香皂广告等广告。

抗日战争爆发后,由于市场受到战争冲击,广告业受到严重影响。上海沦陷后,主要的广告公司相继歇业,剩下的广告业务也大多是介绍日货的广告。

新中国成立后,党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造,以使其适应经济恢复和发展的需要。从传播媒介来看,《中国经济网》、《中国高新技术产业导报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊,并陆续刊登广告。

从60年代中期,由于“左”的路线影响,我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中,广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上,取缔了广告传播,在报纸上撤掉了广告版面。

1979年开始,广告业进入迅猛发展的时代,这一年也可以说是中国的现代广告元年。

1979年1月14日,《文汇报》首先发表文章《为广告正名》。

1979年1月,上海电视台拟定《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费标准》。

1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,标志着电视广告时代正式开启

1979年1月28日下午15:30,上海电视台播出了一则“参桂补酒”广告。这是共和国的首条电视广告,电视广告正式登上历史的舞台。

同年,来自瑞士的雷达表成为改革开放后第一个在中国市场做广告的外国品牌。

1982年,“奥琪”增白粉蜜在中国的电视荧幕上首次推出了包含代言人形象的广告,这也是中国广告史中首次采用严格意义上的“形象代言人”。

1983年,中国出现了第一条伴有音乐歌舞的电视广告,此举真正将电视媒体作为广告传播媒介的优势特点开发得淋漓尽致。广告播出后,男主角苗海忠红遍大江南北,而“燕舞牌”收录机更是狂销2亿台。

 

1987年太阳神集团的广告,巨大的“人”字形视觉logo和广告中强健有力的男人形象,辅之以专门的广告曲,标语“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,多位一体,共同诠释了集团的品牌理念。

1992年的康师傅广告,康师傅方便面,好吃看得见。1995年的大宝广告,想要皮肤好,早晚用大宝。1997年的六必治牙膏。牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!

1997年3月,中国第一个商业性网络广告依托于比特网(http://ChinaByte.com)诞生,其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。

进入21世纪后,电视广告犹如猛虎快速发展,而网络广告则如地下的蝉暗自成长。电视广告从2005年到2010年平均10%增长,脑白金、海天、喜之郎、晋江运动品牌伴随着电视广告快速起盘。

中央电视台天气预报广告

反观互联网广告不温不火,到2003年中国发生非典时期,网络广告发展突飞猛进,网络广告市场规模增长一倍,门户网站新浪、搜狐、网易公布财报,中国门户进入全面盈利时代。到2005年中国网络广告突破30亿,进入平稳阶段,前三大广告主为新浪、搜狐和百度。

2005年到2010年中国经济高速发展,平均增速7%左右,财富的增长进一步催生品牌投放的力度,互联网广告、电视广告、户外广告等广告形式高涨。

值得注意,中国网民国规模保持20%增长,全民得到普及,越来越多的用户通过互联网获取全球最新、最潮的信息,中国进入网络世界。

2011年,乔布斯发布Iphone手机,移动互联网元年开启,伴随着3G通信技术,国产手机厂商小米、魅族、中兴等价格屠夫的涌入,移动互联变得触手可及,手机网民的占总网民的比例逐渐升高。而百度在移动网民数量达到前,实现营收收割后,增速彻底放缓。

2010年曹国华的微博正式成立,2011年快速发展,成为中国社交网络的开头,伴随微博的崛起,一大批广告主,开启在微博进行营销活动,尤其以杜蕾斯、江小白、海尔兄弟、SKII等品牌涌入社交媒体。与此,同时“博主”成为公共名词,意见领袖宣传方式成为企业主必选清单。

2011年,微信成立,2012年08月23日微信正式上线微信公众号,企业纷纷入驻微信公众号,同时,具有深度、有料的公号主出现,二类电商应用而生。

2012年,今日头条成立,新型的新闻阅读方式出现,新闻传播不再是“人找新闻”而是“新闻找人”的传播方式,信息流广告诞生,广告逐渐变得时效。

同年,电视广告收入增速下滑,互联网广告收入大涨,尤其是移动互联广告。

2013年,小红书成立,这个名称自带传播属性APP,一开始并未引起消费者注意,但随着明星、KOL入驻,种草大秀,越来越多的年轻人在购买商品、旅行前,查阅小红书笔记,经历6年发展,小红书用户已经突破2.2亿元。

2016年,抖音横空出世,有趣、有料的短视频方式出现,不同于快手三四线切入模式,抖音切入消费能力强,追求时尚的年轻人,短短两年时间,成为人们记录生活方式的重要工具。各大企业主,纷纷在抖音开设企业账号。“两微一抖”自媒体宣传阵型成型。

媒介环境的变化,也在倒逼着企业主进行精细化“全渠道营销”,根据不同渠道投放合适营销内容,真正做到在合适的场景做正确的事。正如《谁动了我的奶酪》书中所言,变化才是永恒,但值得注意,虽营销环境在变,但为用户提供价值的底层逻辑不变,坚持为消费者利益服务,代表最先进 生产力,方能获得最优位置。