互联网推广该怎么做？——七略营销观点

判断事物需要从语境下考虑，互联网推广效果的高低也是如此。一方面需要考虑到产品特征；另一方面也要考虑企业发展阶段、竞争对手的情况，脱离语境，阐述互联网品牌推广费用高或低都显得盲人摸象。

在回答互联网做品牌推广前，首先明确品牌的含义。品牌就是产品的牌子，产品是用来解决消费者生活中的问题，而牌子是一套系统语言和符号。

以喜茶品牌，其产品就是其高颜值、好口感的芝士现泡茶，牌子就是其店面视觉系统、logo、VI、名称等一整套系统。其推广方式，更多是依靠消费者体验完成后，口碑二次传播形成。

理解品牌定义后，我们产品解决消费者问题，也形成一系列品牌符号后，品牌塑造的价值已经完成后，接下来我们才需要考虑具体的推广方式。

从七略多年营销经验看来，推广主要分为强媒介和弱媒介两种方式。强媒介多指电视、广播、高铁、地铁、电梯、SEM推广等媒介，在诉求层面更多是理性诉求；弱媒介主要以微博、抖音、小红书、微信公众号等媒体，通过视频、感性文字等方式，诉求产品和品牌的调性。互联网推广的工具既有强媒介也有弱媒介，品牌要做的就是针对不同媒介，投放合适的广告内容。

以方太智能洗碗机为例，在机场、户外广告，宣传多以“智能洗碗机，不仅能洗碗还能去果蔬残留”理性诉求，平面广告直接告诉你产品特向，但是在互联网媒介，则通过一系列社交媒体广告，如“故事王”方太在儿童节，又讲了三个耐人寻味的童话故事。

针对不同的媒体，投放不同类型的广告形式，在合适的场景做正确的事，当事情做对，成本可以进行多次优化，推广效率也会有很大提升。