互联网推广该怎么做?——七略营销观点

发布日期:2019-11-04 15:53:28    来源:未知    作者 :未知    浏览量:278
未知 未知 2019-11-04 15:53:28
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判断事物需要从语境下考虑,互联网推广效果的高低也是如此。一方面需要考虑到产品特征;另一方面也要考虑企业发展阶段、竞争对手的情况,脱离语境,阐述互联网品牌推广费用高或低都显得盲人摸象。

在回答互联网做品牌推广前,首先明确品牌的含义。品牌就是产品的牌子,产品是用来解决消费者生活中的问题,而牌子是一套系统语言和符号。

以喜茶品牌,其产品就是其高颜值、好口感的芝士现泡茶,牌子就是其店面视觉系统、logo、VI、名称等一整套系统。其推广方式,更多是依靠消费者体验完成后,口碑二次传播形成。

理解品牌定义后,我们产品解决消费者问题,也形成一系列品牌符号后,品牌塑造的价值已经完成后,接下来我们才需要考虑具体的推广方式。

从七略多年营销经验看来,推广主要分为强媒介和弱媒介两种方式。强媒介多指电视、广播、高铁、地铁、电梯、SEM推广等媒介,在诉求层面更多是理性诉求;弱媒介主要以微博、抖音、小红书、微信公众号等媒体,通过视频、感性文字等方式,诉求产品和品牌的调性。互联网推广的工具既有强媒介也有弱媒介,品牌要做的就是针对不同媒介,投放合适的广告内容。

以方太智能洗碗机为例,在机场、户外广告,宣传多以“智能洗碗机,不仅能洗碗还能去果蔬残留”理性诉求,平面广告直接告诉你产品特向,但是在互联网媒介,则通过一系列社交媒体广告,如“故事王”方太在儿童节,又讲了三个耐人寻味的童话故事

针对不同的媒体,投放不同类型的广告形式,在合适的场景做正确的事,当事情做对,成本可以进行多次优化,推广效率也会有很大提升。