广告的本质就是宣传——七略营销观点

发布日期:2019-11-07 15:31:36    来源:未知    作者 :未知    浏览量:353
未知 未知 2019-11-07 15:31:36
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广告本质就是一种宣传活动,通过内容、媒体去影响消费者行为,促使消费者进行行动,要清楚广告首先要读懂宣传!

《不列颠百科全书》对宣传下的定义:"宣传是一种借助于符号(文字、手势、纪念碑、音乐、服饰、发型、硬币图案、邮票等等)以求操作他人信仰、态度或行为的或多或少系统的活动。作为传播学奠基人拉斯韦尔将宣传描述为六大特点;

一、宣传重符号

符号是对于特定反应者而言具有特殊意义的符号,符号被认为一种具有神秘、不可思议的魔力。这个魔力最大秘诀,就是唤起人们的刻板印象,做出一致的反应。

如古时候曹操望梅止渴的;新月符号对穆斯林、苹果符号对果粉的作用。在现代商业社会中,设计一个个性鲜明、易识、易记的标志符号,是成功企业宣传的首要条件之一。

二、宣传重重复

宣传受预设、恒定目标的导引,需要形同的内容对宣传客体进行反复的灌输。成功的品牌都是重复的产物,一旦确定预设内容后,企业接下来要做的就是重复。1954年,李奥贝纳将万宝路定位成男人的世界,将近60年,万宝路的广告始终是牛仔、牛仔,万宝路的老总曾经十分不满意李奥贝纳白白骗了他那么多年的钱,李奥贝纳则说:“你花了那么多钱,不就是让我监督你不要换掉牛仔吗”

三、宣传重观点

宣传总是传播某种观念,它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张,即便传播某些事实,事实也要为观念服务的。

四、宣传重时宜
为获得更好的效益,宣传者总是选择适当的时机发布信息,宣传过程中伴随着“旧闻”和“不闻”。宣传总是带着目的出发,在合适的场景做正确的事。一个信息在百度、今日头条就需要拥有不同的说法。

五、宣传重操纵

宣传的本质在于功利性,旨在对受众进行操纵和控制。企业做广告,本质上就是通过内容让消费者认同某一件事,让认知变成事实。

六、宣传有重点

社会统治者必然是社会主导价值观的宣传者,其活动宣传总是具有强烈的倾向性,每一场广告宣传都需要有侧重点,明确此次宣传的作用、布局各类活动。

广告从宣传而来,又到宣传过去,理解广告,需要我们从浩如烟海的传播学中,去发现宣传的本质,真正搞清楚广告。