美容产品如何命名?

发布日期:2021-06-07 00:00:00   作者 :品牌老李    浏览量 :127
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美容行业品牌如云,以至于每逢新品上市想取个好名实属不易,你想要的似乎都已被别人抢占。其实,真正的好名往往意料之外却又情理之中


女人天生都是化学家


小分子蛋白质、脂溶性醇类物质、维生素E、维生素C、烟酰胺、传明酸、熊果苷、曲酸、寡肽、果酸、水杨酸、维A酸、茶树、玻尿酸、玻色因、甘油、角鲨烷、虾青素、金盏花、神经酰胺、尿囊素、EGF等等,这些让男人们眼花缭乱的名词,即便平时最讨厌化学的女生也能耳熟能详,并精准地将它们与抗老紧致、美白祛黄、抗炎祛痘、滋润保湿、屏障修复等功效相对应。


如何将产品卖出不同?


很多美容产品,功能与成分大同小异。如何将相同的产品卖出不同?关键看如何定位。你可将独特的价值主张作为卖点;也可将用户购买理由当作诉求;当然,你还可以聚焦情感与价值观……只是无论哪个角度,你都必须有个好名字。


美容产品命名的三大要素


孔子说,名不正则言不顺,言不顺则事不成。七略品牌老李认为:好的品牌名首先“三易”,易读易记易传播;其次是功能暗示性,一眼就能看出它是什么产品;再有就是品牌联想,尤其是美容产品,首先要让女人有感觉,哪怕是错觉,甚至幻觉,类似“今年二十,明年十八”。


               焦虑是把杀猪刀


男人四十一朵花,女人四十豆腐渣。女性因容貌所承受的压力,除了与同性相比,更多来自于男性。长期处于焦虑与紧张中的女性,容易导致黑色素聚集、肤色暗淡,并加速额部、眼角等部位皱纹增加。


 女人因自信而美丽


至今在豆瓣仍居高分,去年首播的都市情感剧《三十而已》,之所以引发众人共鸣与共情,不仅洞悉了三十岁女人的心态,更有一种情绪:三十、四十、即便五十又怎样?年龄只是“而已”!女人25岁以前的美是天生的,25岁以后的美是培育的,女人不是因美丽而自信,而是因自信而美丽。


 撕龄,将焦虑紧张一撕了之


年轻是一种心态,自信的女人不会奢求童颜之美,沉湎逆龄之梦,更不会因年龄而暗自神伤。虽说成年人难免会为年龄增加而焦虑,尤其是成年女性。面对焦虑,与其压抑,不如宣泄:别问姐青春几何,我的年龄我做主!所谓“撕龄”,就是将因年龄引发的焦虑与紧张,全部一撕了之!这也正是《撕龄》的品牌诉求与价值主张。













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