七略|品牌命名的背后是解决方案

做品牌，假如你很有钱，随便起个名只要大力推广，很快就能出名。但受众是否接受则是另一回事，将你忘记也理所当然。

什么样的名字容易让人一见如故，心生欢喜？最直接的方法就是起个在受众心智中本就存在的名字。如宝马、奔驰、可口可乐，听了就乐意接受。

也有些名字，乍一听不咋样却越品越赞。如阿里巴巴、红牛、兰蔻。还有一些名字，意料之外但又情理之中。例如，认养一头牛、王饱饱、山路十八弯。

起名不难，品牌命名却不易，难就难在品牌需要注册。如今商标注册的成本越来越低，注册的人也越来越多。但凡你想注册的，几乎都 注册了；你能注册的，又总觉得不如竞品。

如何才能拥有满意的商标呢？

爱因斯坦说，问题不可能由导致这个问题的思维方式来解决。注册商标也是如此。如果你始终在竞品预设好空间内打转，必然进入死循环。注册商标除了关注竞品，还要重点研究用户的核心需求，以及企业自身的关键成功要素等。

注册商标越来越像大海捞针，但有时又像在海滩上捡个贝壳。好商标可遇而不可求，若想要捡到“贝壳”，离不开创意。

七略注册的商标多半属此类“贝壳”，举三个例子。

第一个是用于建盏茶具的商标。春节前朋友送了把建盏，第一眼见到这种亮黑厚重的茶具，便让我有种深邃的宁静感。“孤月沧浪河汉清，北斗错落长庚明”，建盏的那种“内敛、端庄、温和”的品质和“耐得住寂寞，守得住繁华”的秉性，唯有《孤月》方能承载。孤月，为建盏而生。

第二个是用于幼童防蚊水的商标。国家对功能性产品的品类管理很严，类似“防蚊水”产品，除非你有批文，否则只能归到“精油”等比较中性的品类。这就要求品牌一定要有联想，一听就能知道你是干什么的。因此，我们用“萌”代表幼童，用“司令”表示最高级的防护。《萌司令》商标，寓意就是用最高级的防护来呵护幼童。

第三个是用于低热量食品的商标。低热量的食品不好吃，好吃的热量都不低。如何解决这对矛盾？“热量低一点，喜爱多一些”，答案是选择同类食品中热量相对低一点的！这样既不影响口感，又不用担心热量超标。那么用什么商标来表现“亚热量”呢？不妨用逆向思维：既然热的反义词是冷，那“热量”的反义词不就是“冷量”吗？《冷量》就是亚热量食品。

此外，定位“新鲜面包糕点”的《邻家焙坊》；介绍“健康食材与健康吃法”的《七荤八素》；包含“茶具、茶叶、山泉”的《缘配》；还有将“茶城、达人、茶农融为一体”的《深山问茶》……七略商标库中的近百个商标，每一个都是故事。

命名是营销咨询的基本功。除了品牌命名，还有公司命名、品类命名、产品命名。命名的背后是解决方案。“卖什么？卖给谁？怎么卖？”这些在命名之前就要想清楚的，否则，你的名字算不上品牌。

一个好名字能抵得上半支军队。当然，只有上了战场方能体现它的价值。在此，诚邀同气相求的朋友合作共赢，无论是七略已经注册的，还是需要重新创造的。让我们并肩战斗！

做品牌，就从名字开始。